Онлайн-курс: «Как сделать анализ целевой аудитории?», цена 1895 руб.

Все курсы Маркетинг и PR Основы маркетинга Современные подходы к анализу целевой аудитории

Другие курсы от инструктора:

Техники и правила визуального мерчендайзинга

Зонирование торгового зала и торговое оборудование

Розничный магазин: Продаем все без остатка

Больше

Кто прошел этот курс также смотрели:

Азбука стратегий

Как выглядеть моложе своих сверстниц

Контекстная реклама в GoogleAdwords для начинающих

Больше

Современные подходы к анализу целевой аудитории

Студенты

Отзывы

Параметры курса

Категория: Маркетинг и PR
Подкатегория: Основы маркетинга

Язык: Русский

В курсе рассказывается о современных подходах к анализу и определению целевой аудитории, целевому сегментированию рынка и позиционированию на рынке моды.

Инструктор Описание курса Учебный план Отзывы

Инструктор

Fashion Consulting Group

Консалтинг и Обучение в сфере моды

Fashion Consulting Group – ведущее консалтинговое агентство в сфере индустрии моды России. Мы на протяжении 20ти лет занимаемся обучением, консалтингом и исследованиями для производителей, ритейлеров, инвестиционных компаний и дизайнеров, как отечественных так и зарубежных.

Описание курса

Для выработки эффективной маркетинговой стратегии необходимо иметь представление о потенциальном рынке, на участие в котором компания претендует. Залог успеха - понимание клиента. Бизнес должен предлагать то, что хотят покупатели, а не то, что они хотят, по мнению самого бизнеса. О том, как понять клиента и четко определить свою целевую аудиторию и стратегию позиционирования на рынке моды, рассказывает Анна Лебсак-Клейманс, кандидат социологических наук, генеральный директор компании Fashion Consulting Group, профессор НИУ Высшая Школа Экономики. Из курса вы узнаете: − что такое целевая аудитория; − как проводить анализ целевой аудитории, исходя из сегментирования рынка и стратегии позиционирования бренда на рынке моды; − про такой инструмент, как шкала инновативности. Курс адресован владельцам бизнеса в сфере fashion, маркетологам, специалистам по продвижению.

Цели и задачи

Донести до аудитории необходимость в анализе целевой аудитории

Необходимые знания

Не требуется специальных знаний

Для кого

Владельцы и руководители бизнеса в сфере fashion, маркетологи

Уровень сложности

Все уровни

Возрастные ограничения

16+

Учебный план

Раздел 1: Подходы к определению целевой аудитории
Лекция 1.1	ПОНЯТИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ В МОДЕ	20:40
Лекция посвящена маркетинговому анализу целевой аудитории, а также ошибочным стратегиям ее определения: размытому и интуитивному пониманию потенциального потребителя.
Лекция 1.2	СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА	16:18
В данной лекции рассматривается система координат для описания целевой аудитории, уделяется внимание социальным классам, способам измерения размера среднего класса как в России, так и в Европе.
Лекция 1.3	ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ НА РЫНКЕ МОДЫ	12:49
В этом разделе речь идет о психографическом ракурсе, ценностях разновозрастных целевых аудиторий, теории поколений, возрастных когортах.
Лекция 1.4	Теория поколений	12:36
Взгляд на возраст с еще одного ракурса. Теория поколений была создана в 90-х годах XX века американскими учеными – историками и социологами Нейлом Хоувом и Вильямом Штраусом.
Лекция 1.5	ШКАЛА ИННОВАТИВНОСТИ	13:18
В заключении курса вы узнаете об инструменте, позволяющем оценивать бренды по скорости восприятия нового и потребности в инновациях — на наглядных примерах.